as ilustrações aumentam o índice de atenção ao anúncio, mas não devem induzir à leitura do texto, nem demonstrar ou reforçar as afirmacoes nele contidas.

as ilustrações devem ser em preto e branco, visto que a cor, além de aumentar o custo de produção, é um elemento de distração para o leitor;

o espacejamento entre as palavras deve ser irregular, porque isto chama a atenção para cada termo, facilitando a leitura;

um texto publicitário deve ser construído preferencialmente em frases longas, a serem dispostas em linhas compridas;

o uso de caracteres desenhados deve ser evitado no texto do anúncio, privilegiando-se uma tipologia simples à qual o leitor já esteja acostumado;