No início as campanhas publicitárias eram basicamente feitas de ilustrações e desenhos. Aos poucos a fotografia foi entrando e fazendo parte das campanhas.
Mas, no final do século XIX e início de século XX, basicamente a fotografia era utilizada como:
Ensaio para a pintura. Os profissionais fotografavam algumas situações e depois os pintores decidiam qual seria a fotografia a ser utilizada como parâmetro para a sua pintura.
O único meio para produção de imagens em campanhas publicitárias.
Uma segunda opção de imagem, caso a pintura não satisfizesse ao cliente.
Imagens para a produção de outdoors, já que não era possível pintar um quadro tão grande.
Um meio para campanhas que utilizassem produtos alimentícios para que estes não estragassem durante o processo criativo.
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