Autores relacionam o processo de criatividade publicitária com a bricolagem. Essa relação é possível, pois:

Depende da criatividade do departamento de criação de uma agência de publicidade.
A criação está relacionada ao processo de recorte, associação e edição de informações que se encontram no repertório cultural da sociedade.
Traduz um fenômeno que distingue o discurso denotativo e conotativo no ato da criação.
O texto publicitário é caracterizado pela utilização de figuras de linguagem.
O ethos de uma campanha publicitária relaciona-se com o estilo de escrita do redator e da própria agência de publicidade.