um documento em que se formulam as estratégias a serem utilizadas pelo marketing, na campanha a ser criada.

uma minuta do planejamento, na qual constam, entre outros dados, os honorários da agência.

uma peça da responsabilidade do cliente, por isso NÃO faz parte dos documentos formulados pela agência.

o documento que o anunciante define COMO DIZER as informações que ele considera importantes para aumentar as vendas.

o conjunto de dados fornecidos pelo anunciante, para orientar a sua agência na elaboração de um trabalho de propaganda.