No início do processo de criação, deve realizar estudos superficiais para não perder tempo.

Tem papel essencial na criação e na construção de Marcas, une e traduz os elementos intangíveis da Marca e dá forma.

Deve delegar aos profissionais de Marketing e Publicidade a criação da Marca.

Não é relevante, pois, não é tarefa essencial do Designer Gráfico.

Deve sempre buscar o desenho que julgar mais bonito para compor a Marca mesmo que este não tenha legibilidade suficiente para ser compreendido.