Processo pelo qual um indivíduo adota uma nova ideia, produto ou serviço.

Grau de adaptação dos produtos às necessidades culturais específicas dos diferentes mercados nacionais.

As dimensões das culturas listadas por Geert Hofstede.

Padrão de semelhança no processo de adoção de novos produtos.

Análise de culturas de alto e baixo contexto.