As grandes marcas procuram estruturar cada vez melhor seus canais de comunicação e de distribuição para atuar em nível global. Operações internacionais envolvem uma grande cadeia de processos institucionalizados e de metodologias diversas para que a essência da marca, da produção ao ponto de venda, não se perca para além das fronteiras do país sede da organização. Entretanto, há uma frase muito utilizada por profissionais do marketing, quando se trata de marcas internacionais: "Se você quer ser global, você precisa ser local". Essa frase traduz a importância de que a marca, além do desafio de manter sua identidade institucional original, precisa saber adaptar-se à realidade local ou regional de onde pretende atuar, pois
Assinale a alternativa que melhor completa a frase.