Ao escolher a internacionalização, automaticamente a empresa escolher seu mercado-alvo.

A escolha de mercados-alvo leva em conta os segmentos e deve observar se aquele país apresenta potencial de crescimento de demanda;

Ao escolher um mercado-alvo, não se deve atentar para o tamanho do mercado, pois no início as operações sempre tendem a ser menores;

A escolha de mercado-alvo não leva em conta a concorrência local, pois está introduzindo uma nova organização ao contexto;

As compatibilidades culturais não influenciam diretamente na escolha de mercado, pois as organizações sempre oferecem produtos aceitos universalmente;