Entender el concepto género.

Entender la desigualdad de géneros como algo inherente a la especie humana en toda su evolución histórica.

Entender la importancia del tratamiento de género en los mensajes publicitarios, como algo a tener en cuenta para lograr la igualdad entre géneros en la sociedad.

Conocer la situación de la mujer en la sociedad actual de España y Castilla y León a finales del siglo XX, y su representación en los mensajes publicitarios.

Estudiar en qué medida podemos afirmar que la publicidad representa y, por tanto recrea, los estereotipos de género en la prensa regional, y esto influye socialmente.