O share of mind identifica se a marca é lembranda ou não, e identifica ainda sua lembrança em períodos distintos.

As campanhas de brand são menos importantes para a marca, pois trabalham apenas a sua imagem.

O nível de awareness mede a lembrança da marca, por isso é tão importante mensurá-lo.

As campanhas de brand têm como objetivo trabalhar aspectos mercadológicos, como, por exemplo, o market share.

O nível de awareness identifica a lembrança e se o público faz a correta associação da marca com seus valores.