Derivam essencialmente da filosofia “de dentro para fora”.

Dependem das estratégias de segmentação, de forma a justar custos e despesas frente às novas demandas.

Deve levar em consideração a percepção do consumidor, bem como as necessidades e capacidades da empresa.

Parte da premissa de que a empresa deve, num primeiro momento, ajustar todos os seus programas de marketing.

Derivam essencialmente da filosofia “de fora para dentro.”