Apesar de ser muito consumista, a população no intuito de garantir a sustentabilidade para a atual e futuras gerações, encontrou o equilíbrio entre satisfazer suas necessidades e preservação do meio ambiente, embora não seja uma tarefa fácil.

As empresas têm apostado fortemente no marketing no intuído de conscientizar a população da necessidade de consumir conscientemente e pensar no futuro do planeta.

As empresas têm incentivado a população diminuir o consumo, reduzindo a exploração das fontes de recursos naturais, e preservado a água potável do planeta, buscando novas fontes alternativas de materiais.

Para suprir esse consumismo exagerado, as empresas têm explorado cada vez mais os recursos presentes na natureza, e as fontes de água potável do planeta vêm diminuindo ano após ano, e isso ocorre não porque a natureza não consegue prover água suficiente para todos nós; mas porque a humanidade tem o péssimo hábito de poluir e destruir sistematicamente as nascentes e as reservas de água.

A natureza consegue e conseguirá prover água suficiente para todos no planeta, independentemente de a humanidade ter o péssimo hábito de poluir e destruir sistematicamente suas reservas naturais.