Trata-se de reforçar para o mercado os atributos positivos da empresa, fazendo com que seu posicionamento de negócio seja mais competitivo.

Um conjunto de técnicas e ferramentas aplicadas para gerar uma percepção positiva do mercado a respeito da empresa como um bom local de trabalho.

A necessidade de ampliar a boa reputação da marca para todos os stakeholders da empresa de forma a manter foco no crescimento do negócio.

Estratégia de aumento da base de clientes para que exista uma percepção positiva da marca para os candidatos, uma vez que esse é um termo oriundo do marketing.

Conexão entre a atratividade de candidatos e os potenciais clientes de mercado, fortalecendo a marca da empresa.