Para facilitar o entendimento de um processo ou de pesquisa de marketing, alguns autores apresentam os chamados 5 Ps da Pesquisa, que podem ser compreendidos também como alguns passos iniciais para elaborar uma pesquisa. Os cinco P’s da pesquisa são:

1. Propósito.
2. Planejamento.
3. Procedimento.
4. Processamento.
5. Propagação.

Deste modo, relacione a coluna da esquerda com a da direita:

1. Propósito ( ) Nesta etapa da pesquisa é feita a operacionalização de tudo o que foi planejado. De acordo com Las Casas (2017, p. 105) é neste momento que providências devem ser tomadas em relação à contratação dos entrevistadores.
2. Planejamento ( ) Nesta etapa os dados devem ser finalmente divulgados pelo pesquisador. Para isso, o relatório deve ser feito visando às pessoas que solicitaram a pesquisa.
3. Procedimento ( ) Está relacionado a determinação daquilo que se pretende com a pesquisa. Nessa etapa é preciso que o pesquisador tenha uma visão clara dos objetivos a serem perseguidos.
4. Processamento ( ) Nessa etapa todos os questionários devem ser revisados para assegurar-se de que todos os itens foram preenchidos.
5. Propagação ( ) Após uma definição dos objetivos ou propósito, a pesquisa deve ser planejada. Segundo Las Casas (2017, p. 101) de acordo com a necessidade de informação, o pesquisador determina se fará uma pesquisa descritiva ou experimental, 'se a coleta se dará através de dados secundários ou primários e que tipo de coleta de dados será utilizado'. Uma pesquisa de mercado pode ser feita pelo método de questionário ou pelo método de observação.