A publicidade é constituída de várias formas de linguagem, sejam verbais ou não verbais, o que corresponde a dizer que possui texto, imagem e valores simbólicos.

A publicidade é dialógica, pois há complementaridade e inter-relação entre seus constituintes, formas de linguagens etc.

A fotografia publicitária é carregada de linguagens: verbal, estética, promocional.

Um bom fotógrafo deve dominar a técnica da fotografia, mas não precisa conhecer os objetivos do anúncio para o qual a foto é feita.