O Ser humano contemporâneo não vive mais na savana africana. Porém, muitos hábitos de consumo ainda são relacionados a essa época por especialistas. São eles: instinto de sobrevivência, pertencimento de bando e reprodução. Caso: Antônio, arquiteto com 23 anos, acabou de ser admitido num Escritório de Arquitetura. Todos nesse escritório possuem carro importado do ano. Pelas condições atuais, Antônio não estaria apto a fazer tal aquisição. Porém, não gostaria de se sentir inferior aos seus colegas. Ele topou entrar em um financiamento e comprar o seu próprio carro do mesmo modelo. Nesse caso, qual o motivador levou Antônio a fazer tal investimento?