Questão de Psicologia da Comunicação
Para definir os mercados (geografia) onde serão realizadas as ações de comunicação com maior ou menor intensidade, utilizamos como ferramenta a análise do CDI (Índice de Desenvolvimento da Categoria) e o BDI (Índice de Desenvolvimento da Marca). Podemos separá-los em 4 quadrantes distintos e para cada um deles devemos utilizar estratégias diferentes que são:
Assinale a alternativa correta:
A
A categoria (seus concorrentes) estão em ascensão no mercado, mas a sua marca não está vendendo bem. Trata-se de um cenário onde o investimento em comunicação é necessário para uma estratégia agressiva de conquista do mercado.
B
A categoria não está vendendo bem, mas a sua marca sim. Provavelmente é um mercado para se realizar a estratégia de manutenção ou diminuir o investimento de comunicação, remanejando para outros mercados. Contudo precisa ser monitorado para notar se as vendas entram em declínio acompanhando a categoria.
C
O mercado possui um grande potencial de vendas, tanto para categoria quanto para a marca. Trata-se de um cenário onde o investimento em comunicação é necessário para uma estratégia de manutenção de mercado.
D
Tanto a categoria quanto a marca não estão indo bem. Trata-se de um mercado que não oferece demanda. Existem as possibilidades de não investir nesse cenário ou tentar conquistá-lo de maneira agressiva.
E
As estratégias I e IV devem ser usadas em mercados com Alto CDI e Baixo BDI e Baixo CDI e Baixo BDI, respectivamente.
Ainda não há comentários para esta questão.
Seja o primeiro a comentar!
Aulas em vídeo Em breve
00:00