Questão de Marketing de Relacionamento

Foi teorizado que os artefatos tecnológicos podem ser empregados de forma que funcionem como atores sociais (KOMIAK; BENBASAT, 2006). Mais especificamente, o design de artefatos de TI impacta as percepções de socialidade dos usuários, transmitindo sentimentos de presença social e senso de personalização.

De acordo com os artefatos de TI, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:

  • ( ) Os sistemas de informação influenciam a extensão em que um artefato de TI (ferramentas tecnológicas) transmite sentimentos de contato humano sociável e sensível.
  • ( ) Os agentes virtuais de atendimento de aparência humana provavelmente também suscitam elevados sentimentos de presença social, como a inteligência artificial empregada ao atendimento ao cliente.
  • ( ) Os agentes virtuais de atendimento são considerados um veículo adequado para transpor os encontros off-line para um nível mais alto, fundindo elementos de presencialidade para formar um novo tipo de encontro presencial.
  • ( ) Empregar uma representação semelhante à humana induz os sentimentos do cliente de que se está interagindo com um funcionário em uma base individual.

A
F – V – F – F.
B
V – V – F – V.
C
V – V – F – F.
D
V – F – V – V.

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