O cliente é responsável pela elaboração do briefing, documento em que constam as informações necessárias para a criação do filme, tais como concorrência, público-alvo, objetivos, restrições e obrigatoriedades.

O diretor é responsável pelo comando do set de filmagem, com a participação da equipe de criação da agência, para se garantir a coerência do resultado com o conceito criativo.

A produtora é responsável pela criação do conceito, da narrativa e do storyboard, documento que ilustra o filme de forma resumida, em quadros, para aprovação pelo cliente e orientação da concepção visual da peça.

O diretor de cena, profissional vinculado à produtora audiovisual, seleciona o elenco e aprova o roteiro, documento que descreve o filme na forma de texto e imagens.