Questões

O brand equity é um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ou consumidores dela. Sobre o conceito de brand equity, podemos afirmar:

Com relação à lealdade à marca, é mais barato conquistar novos consumidores do que manter os existentes, já que estes se tornam cada vez mais exigentes.

Ser uma marca conhecida não é tão importante para que ela seja considerada uma alternativa de compra, pois os consumidores hoje têm a característica de pesquisar e experimentar novos produtos.

Uma marca terá associada a ela uma percepção de qualidade baseada no conhecimento de suas especificações e não em sua qualidade geral.

Outra categoria representa ativos da marca, tais como patentes, marcas registradas e o relacionamento com os canais de distribuição.

Assinale a alternativa incorreta:

Sobre a determinação e uso da verba publicitária:

Autores relacionam o processo de criatividade publicitária com a bricolagem. Essa relação é possível, pois

Para se conseguir uma unidade de campanha devemos seguir alguns passos. Assinale com verdadeiro ou falso as frases a seguir:

Conceito - Todas as peças terão a mesma forma de abordar o produto/serviço/marca que queremos vender. Porque partem sempre de uma ideia central.

Textos - Devem ter o mesmo estilo, o mesmo tom. Se optamos pelo humor, sempre o humor. Se vamos pelo caminho da emoção, sempre a emoção. Se queremos ser agressivos, sempre agressivos. Se queremos ser dramáticos, sempre dramáticos.

Cores - Campanhas coloridas devem ser sempre veiculadas nas mesmas cores. Peças em tons de cinza (preto e branco) não devem ser veiculadas.

Unidade visual - É importante buscar uma coerência visual. Usando sempre as mesmas fontes, os mesmos recursos gráficos, o mesmo estilo de imagem (foto ou ilustração), as mesmas cores. Isso cria uma identidade para a campanha.

Formato - Todas as peças devem ter o mesmo formato. Se usamos um meio horizontal, todas as peças devem ser na horizontal.

A partir dos conceitos apresentados abaixo, marque a alternativa correta:

I) Estabelecem o volume de vendas, participação de mercado a alcançar dentro de determinado prazo. São objetivos tangíveis, mensuráveis, palpáveis. Estabelecem números a alcançar, datas.
II) Estabelecem novos comportamentos, reações, atitudes, mudanças de percepção que queremos gerar nos consumidores. Os conceitos I e II são respectivamente:

O consumidor moderno considera a experiência de compras como um dos fatores mais importantes em suas decisões de compras e fidelidade da marca. Indique uma das ferramentas mais usadas pelo varejista para criar experiência.

Linguagem é sistema pelo qual homem comunica suas Idelas e sentimentos, seja por melo da fala, da escrita de outros signos convencionais. Assim comercial temos texto publicitário aplicado em Assinale a alternativa CORRETA que o objetivo deste texto em publicações de um produto na por objetivo chamar a atenção de potencials consumidores.

3) A construção de uma marca forte depende muito mais de estudo, planejamento e persistência do que de grandes investimentos em mídia. Dessa forma, é possível estabelecer que o planejamento de campanha

De acordo com o nosso estudo, o surgimento da publicidade se sucedeu por meio dos jornais, revistas, rádios, TV, cinema e internet, nesta devida ordem. O desenvolvimento da economia impulsionou a chegada da propaganda e foi utilizada de diversas formas, em cada época, ao longo do tempo.
Pensando nisso, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:

• ( ) A propaganda foi fortemente utilizada ao longo da Segunda Guerra Mundial para promover discursos de ódio e influenciar a opinião pública a favor da Inglaterra, evocando preconceito e a violência.
• ( ) A publicidade foi fortemente utilizada ao longo da Segunda Guerra Mundial de forma informativa, para conscientizar a população sobre o que acontecia.
• ( ) Na Alemanha, Paul Joseph Goebbels recebeu o título de ministro da propaganda por defender o seu uso e disseminar sua importância e valor para os órgãos públicos, durante a Segunda Guerra Mundial.