Atente para o fragmento de texto: “[O marketing] trata-se de um conjunto de processos destinados a entregar e trocar ofertas que tenham valor para seus consumidores, clientes, parceiros e sociedade em geral [...]”. A partir desta avaliação, caso queira ler o texto integralmente, ele está disponível em: ROCCO JÚNIOR, Ary José et al. Marketing esportivo. Curitiba: InterSaberes, 2021. p. 25. Considerando o fragmento de texto e os conteúdos do livro-base Marketing Esportivo, assinale a alternativa que identifica corretamente o segmento do mercado que iniciou a concepção moderna do marketing: