Composta dos conteúdos “descrição da oportunidade” e “justificativa da oportunidade”, a especificação da oportunidade é uma atividade fundamental do processo de desenvolvimento de produto. Descrição simples e concisa, abordando necessidades significativas do consumidor ainda não preenchidas pelos produtos existentes no mercado e que podem ser realizadas com as tecnologias disponíveis, o primeiro estágio da preparação da especificação da oportunidade de um produto recebe a denominação de: