os recursos disponíveis no mercado são cada vez mais onerosos e escassos.

muitas empresas buscam o crescimento por meio de desenvolvimento de novos produtos.

a empresa inovadora pode conquistar prestígio e manter a liderança.

as empresas líderes de mercado não praticam a inovação com frequência, pois essa atitude garante o fracasso.

não existe um indicador que confirme fracassos de lançamentos de novos produtos no Brasil.