O discurso eletrônico das mídias audiovisuais é produzido com a finalidade de ser lido.

Assim como para o discurso radiofônico, o gênero predominante na televisão e no cinema é a eloquência no uso da voz.

Nas mídias digitais da atualidade, o texto e a linguagem verbal predominam como modo de passar uma mensagem.

O destinatário da mensagem no discurso audiovisual é mais ativo e crítico. Para captar sua atenção e mantê-la, a publicidade recorre predominantemente ao vídeo.