é uma representação gráfica oficial de uma organização ou de uma marca, restrita ao universo comercial.

sua primeira função é assegurar o reconhecimento da organização emissora por seus diferentes públicos.

possui, dentre outros, um objetivo funcional estético, dando um suplemento ao sentido.

tem o encargo de condensar de maneira gráfica e visual um conjunto de valores e de crenças partilhados pelos atores de uma organização.

tem origem em uma longa filiação histórica, entre os quais os signos heráldicos (selo, emblema, timbre de escudo), antropológicos (máscaras), jurídicos (assinaturas).