é um dos inúmeros rótulos utilizados por intelectuais, acadêmicos, jornalistas e profissionais de marketing para referir-se à sociedade feudal.

refere-se apenas ao período histórico da humanidade situado antes do advento da Revolução Industrial, ocorrida na Inglaterra.

caracteriza-se por ser capitalista e de mercado, apresentando uma alta taxa de consumo individual, sendo a compra a principal forma de aquisição de bens e serviços.

vincula-se exclusivamente ao capitalismo e à sociedade moderna, tendo em vista que, ao longo de toda a história da humanidade, os indivíduos nunca se preocuparam em consumir.

não oferece, na sociedade contemporânea, nem o significado nem a identidade que buscamos, uma vez que essa atividade tem relação apenas com questões materiais de sobrevivência.