Antes da era digital, explorar recursos como: ângulos, enquadramento, luzes e sombras era uma forma de salientar aspectos do produto.

O trabalho do fotógrafo publicitário da atualidade abarca procedimentos de correção por edição da(s) foto(s), além da captura das imagens.

Ao fotógrafo publicitário nunca foi exigido um domínio técnico da captura da imagem, mas que o produto fosse mostrado, sim.

A prática da fotografia conhece um dilema: hoje, a internet democratizou a comunicação a tal ponto que o público passou a produzir cada vez mais fotos, e isso impacta no trabalho do profissional da fotografia.