O jornalista não pode divulgar informações visando o interesse econômico de grandes grupos financeiros, já que seu compromisso primordial é com a sociedade, por isso, é uma ciência social.

A prestação de informações pelas organizações públicas e privadas, incluindo as não-governamentais, deve ser considerada uma obrigação social.

O jornalista não deve acumular cargos em veículos de comunicação e assessorias, mesmo que a editoria seja distinta da área de atuação da organização.

As fontes governamentais devem ser sempre poupadas pelo jornalista em exercício nas assessorias de imprensa de exposições negativas à imagem organizacional.

Nas assessorias de imprensa, o jornalista tem o dever de estabelecer um relacionamento íntegro e transparente entre organização e imprensa.