A de que cada oferta deve representar os tipos corretos de associação na mente dos consumidores.

A empresa deve entender como os atributos valorizados serão produzidos.

A possibilidade de adequação de recursos e insumos de forma planejada e coordenada.

O entendimento e a pactuação, por serem responsabilidade do consumidor, com as propostas de benefícios, diferenciais e vantagens competitivas.

A relação de que é uma opção preferencial do consumidor.