A qualidade da informação é um dos principais fatores a ser considerado na pesquisa de mercado, considerar fontes confiáveis, verídicas e entender a procedência da informação evitará se basear em achismos na construção de planejamentos com base na pesquisa de mercado. Existem algumas fontes recomendadas de pesquisa, entre elas as que oferecem informações sobre o desempenho do mercado, estratégias de negócios e benchmarking. Além de dados dos concorrentes, órgãos reguladores e associações do setor. Relatórios como os financeiros reportados trimestral ou anualmente voltados para investidores, no caso de organizações de capital aberto, podem ser obtidos diretamente em sites da Internet na seção institucional ou relação com investidores. Esse tipo de informação é encontrado na fonte de pesquisa de mercado conhecida como: