As operações de comércio exterior têm peso secundário.

Levavam em conta o mercado onde estão vendendo os seus produtos.

As subsidiárias ou filiais desenvolvem e praticam estratégias de marketing em seus próprios mercados-sede.

Veem as estratégias como quase únicas – veem as regiões como singulares.

Identificam semelhanças e diferenças entre os países onde pretendem entrar.