É o conjunto de bens que o empresário reúne para exploração de sua atividade econômica destinada à produção de mercadorias e serviços com vistas ao mercado.

É o nome do empresário que exerce sozinho a atividade empresarial em nome, por conta e riscos próprios.

É formado por expressões de fantasia, de palavras de uso comuns livremente escolhidas ou tiradas de seu objeto social (a atividade, serviços ou produtos).