Trata-se de uma forma de localizar a empresa no seu meio ambiente.

A estratégia pode ser usada com a finalidade de confundir, iludir o concorrente. Ela age como uma “manobra” particular para eliminar ou enfraquecer o concorrente.

Nessa definição, a estratégia é entendida como um curso de ações planejadas para se alcançar algo que é desejado.

A partir do momento em que um plano estratégico está estabelecido em uma organização e ele traz resultados positivos, ele se torna um padrão e é incorporado pela organização.