A análise de SWOT é uma das ferramentas mais utilizadas no planejamento de marketing, pois apresenta uma estrutura simples para organizar e avaliar a posição estratégica de uma empresa ao desenvolver um plano de marketing. Uma escola identificou que 30% dos alunos não conseguiram renovar a matrícula devido à crise financeira do país que, consequentemente, diminuiu o poder aquisitivo dos pagantes. Pode-se dizer que a principal força atuante para a queda de matrículas foi: