Faz a análise em dois grandes fatores: crescimento de mercado e participação relativa de mercado.

Define itens como morango, mico, vaca leiteira e abacaxi.

Esse modelo apresenta como fator único de sucesso a alta participação de mercado.

A BCG indica que o crescimento significa necessariamente atratividade constante do mercado.

Em todos os casos, um “abacaxi” oferece a mesma renda de uma “vaca leiteira”.