Para essa forma de pesquisa existe uma necessidade da escuta de informações e ideias de toda a população.

A população-alvo que se deseja estudar são sempre grupos de indivíduos que são distantes da realidade da pesquisa para se ter uma outra dimensão do mesmo assunto.

É um grupo de elementos (pessoas, lojas, relatórios) escolhidos para os fins da pesquisa que se enquadrem dentro dos critérios-alvo.

Na maioria das pesquisas de marketing, é necessário e viável a realização de um censo completo, ou seja, 100% da população alvo.