Pesquisa de mercado, também chamada de pesquisa de marketing, é definida por McDANIEL; GATES,( 2004, p. 8) como a função que liga o consumidor, o cliente e o público ao “marqueteiro” por meio de informações utilizadas para identificar e definir oportunidades e problemas de marketing. De forma resumida, esses conceitos facilitam o entendimento.