Dividiu os meios de comunicação em quentes e frios.

Propõe uma linha evolutiva para a Humanidade: tribalização (oral) -> destribalização (escrita) -> retribalização (eletrônica).

Define que: “o meio é a mensagem” (pois o conteúdo de um meio é um outro meio).

Análise crítica dos conteúdos.

Elaborou o conceito de “Aldeia Global.”