São fatores motivantes que influenciam as pessoas a buscar resultados empreendedores.

São convicções de que é possível executar com êxito o processo empreendedor.

São percepções de viabilidade de execução de um empreendimento.

São percepções da capacidade pessoal de realizar determinado trabalho ou conjunto de tarefas.

É uma avaliação favorável ou desfavorável dos possíveis resultados empreendedores.