impedem a participação do consumidor na construção das histórias, para que ele não desvie a atenção das marcas anunciadas.

são processos comunicacionais que devem priorizar as histórias simples e de fácil assimilação, para evitar que o consumidor se desloque entre as mídias.

são uma consequência da crise geral das narrativas na época contemporânea, a qual dificultou a adoção do storytelling como ferramenta de ações publicitárias.

produzem um universo ficcional expansível, promovendo a dissolução das fronteiras entre as mídias.

reiteram a estrutura tradicional de histórias com começo, meio e fim, para se garantir que o consumidor tenha uma experiência completa ao final da narrativa.