Missão, visão, valores, objetivos e princípios.

Aspectos organizacionais, aspecto pessoal, aspectos financeiros, aspectos de marketing e aspecto de produção.

Oportunidades, ameaças, forças e fraquezas.

Concorrência, fornecedores, compradores, novos entrantes e substitutos.

Mudanças tecnológicas, tendências demográficas, mudanças organizacionais, tendências culturais e climas econômicos.