Ninguém cria do nada. Uma ideia não surge sem uma base. É necessário alimentar a nossa mente com os mais variados tipos de informações. Daí a importância do repertório na Publicidade.
Com relação ao repertório, avalia as alternativas a seguir:

1. O publicitário deve entender as características do público, das mídias, dos contextos, dos produtos e serviços, das marcas, ocasiões de uso, etc.
2. Para criar é necessário alimentar a mente com os mais diversos assuntos, só assim o trabalho do redator será rico e plausível de conter traços de intertextualidade, via paródia ou paráfrase.