O consumo de mídia ocorre sempre de forma uniforme, sem variações individuais.

Essa teoria defende que a mídia não tem impacto no comportamento social.

O público escolhe ativamente os conteúdos midiáticos de acordo com suas necessidades e interesses pessoais.

Os indivíduos consomem mídia de forma passiva, sem qualquer controle sobre o que assistem ou leem.

A teoria dos usos e gratificações afirma que todos os meios de comunicação manipulam completamente o público.