Consistência refere-se à variação nas mensagens da marca, enquanto coerência envolve a diversificação nas ações promocionais.

Consistência está relacionada à frequência das campanhas, enquanto coerência diz respeito à complementaridade dos meios de comunicação.

Consistência implica em manter uma mensagem única apenas em um meio específico, enquanto coerência abrange a variação da linguagem de acordo com o canal de comunicação.

Consistência refere-se à flexibilidade nas estratégias de comunicação, enquanto coerência envolve a inovação constante nas abordagens promocionais.

Consistência implica a transmissão da mensagem da marca adaptando-se conforme o público-alvo de maneira contínua, transmitindo sua identidade, e coerência diz respeito à uniformidade das comunicações da marca, independentemente do meio.