O conceito se refere ao plano geral de uma empresa para alcançar clientes em potencial e transformá-los em consumidores reais dos produtos ou serviços que a organização oferece.

As estratégias se relacionam com as operações que ocorrem no nível do 'chão de fábrica', isto é, as ações rotineiras que permitem o funcionamento cotidiano de determinada empresa.

O conceito guarda relação com as atividades dos gestores intermediários da organização, ou seja, dos gerentes e outros profissionais que atuam na intersecção entre os setores diretivos e operacionais da empresa.

Estratégias de marketing podem ser conceituadas a partir das atividades que as equipes de uma organização desenvolvem no decorrer de campanha, tendo como objetivo central a promoção de determinado bem ou serviço.

Consiste em um documento que detalha os tipos específicos de atividades que uma empresa realiza e contém cronogramas para a implementação de várias iniciativas de marketing.