A fase de introdução se caracteriza pelo baixo volume de produção e de vendas.

O período de maturidade se caracteriza principalmente pelo baixo crescimento nas vendas.

O ciclo de vida do produto tem seu início marcado pelas atividades de desenvolvimento do produto.

São possíveis razões para declínio de um produto: surgimento de novos produtos mais eficazes; a substituição de um produto por outro melhor e a falta de necessidade pelo produto.

Os produtos já nascem com data prevista para serem retirados do mercado.