Na expressão “um Zé”, ocorre a transformação do substantivo próprio em comum; o substantivo próprio “Zé” é posto como comum, indicando uma espécie de ser. No mercado de consumo, quando o nome de um produto passa a funcionar como substantivo comum na fala corrente é porque a mercadoria possui forte penetração no mercado; é o caso de marcas como “Bombril”, “Danone”, “Nescau”, entre outras. A expressão “um zé” é um caso de: