O ciclo de vida do produto tem seu início marcado pelas atividades de desenvolvimento do produto.

Os produtos já nascem com data prevista para serem retirados do mercado.

São possíveis razões para declínio de um produto: surgimento de novos produtos mais eficazes; a substituição de um produto por outro melhor e a falta de necessidade pelo produto.

O período de maturidade se caracteriza principalmente pelo baixo crescimento nas vendas.

A fase de introdução se caracteriza pelo baixo volume de produção e de vendas.