O Minascasa foi o primeiro shopping temático de design e decoração em Minas Gerais. No entanto, quando completou 10 anos já disputava espaço com dois concorrentes. Com base na demanda, assinale a alternativa mais provável sugerida pela agência vencedora da concorrência:
Manter o posicionamento promocional do shopping através de ações de guerrilha nas proximidades dos shoppings concorrentes sem se preocupar muito com a imagem negativa que isso possa gerar pois o foco do shopping é obter resultados num curto prazo.
Utilizar toda a verba disponível no ano e investir tudo em uma única campanha maciça para duplicar as vendas. É mais interessante partir para o "agora ou nunca" do que pensar em uma estratégia institucional.
Criar campanhas institucionais com estrutura que permita o insert de promoções, trabalhando a identidade da marca através de uma personalidade que emprestasse credibilidade e modernidade ao shopping.
Com a verba restrita, realizar campanhas totalmente promocionais, vendendo os preços e promoções do shopping nas três datas mais importantes do ano, o que neste momento é mais importante do que um trabalho de marca.
Reconquistar o espaço perdido para a concorrência através de uma ação de relações públicas com os clientes formadores de opinião e descartar os outros itens do composto promocional que, neste momento, não são relevantes.
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