Trata-se do convencimento de uma pessoa de que ela deve se comportar de uma forma ou de outra, fazendo, desse modo, a mudança.

Caracteriza-se como o trabalho de ensinar ao sujeito formas de eliciar novas respostas a partir de diferentes estímulos, como se fez com os cães de Pavlov.

Consiste em estratégias para que uma pessoa entenda seu próprio comportamento portanto, possa mudá-lo.

Caracteriza-se como a manipulação de antecedentes e consequências de um comportamento para que, desse modo, as respostas emitidas pelos sujeitos.